Abstract
En el marco de una reflexión analítica sobre los medios masivos de comunicación como objetos y referentes ideológicos del posicionamiento político, se estudia la relación entre consumo mediático e ideología política. A nivel empírico, se aplica un cuestionario a 273 ciudadanos mayores de 18 años de Córdoba/Argentina, seleccionados por un muestreo no probabilístico según cuotas de género, edad y nivel socio-económico. Entre los principales hallazgos, se observa tanto una tendencia hacia un esquema de consumo concentrado que reproduce los parámetros de competencia impuestos por el propio mercado mediático, como diferencias significativas en materia de selectividad ideológica entre quienes se identifican con alguna dimensión progresista o de izquierda y quienes se auto-posicionan hacia la derecha o son identificados como conservadores.
Highlights
In the framework of an analytical reflection on the mass media as ideological objects and referents of the political positioning, it is studied the relationship between mediatic consumption and politica ideology
2 Se refieren aquí básicamente dos estudios: “The People’s Choice: How the Voter makes up his mind in a Presidential Campaign” centrado en el caso de las elecciones presidenciales estadounidenses de 1940 y publicado por Lazarsfeld junto a Bernard Berelson y Hazel Goudet en 1944, y “Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass communication” también elaborado sobre material electoral y publicado con E
Considerando las tesis principales emergentes en la literatura sobre el tema antes expuesta, se profundiza entonces en la estructuración social y psico-política del consumo mediático en Córdoba y desde el abordaje de este caso, se propone comprobar la existencia de asociaciones significativas dentro de las siguientes hipótesis:
Summary
How the Voter makes up his mind in a Presidential Campaign” centrado en el caso de las elecciones presidenciales estadounidenses de 1940 y publicado por Lazarsfeld junto a Bernard Berelson y Hazel Goudet en 1944, y “Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass communication” también elaborado sobre material electoral y publicado con E. Desde una perspectiva psico-social, el consumo mediático de información política ha sido abordado principalmente por tres grandes corrientes de explicación: primero, los abordajes de la teoría de la disonancia cognitiva; segundo, los estudios que retoman la teoría de la personalidad (personality traits); y tercero, las investigaciones sobre el consumo mediático como una forma de hábito o consumo ritualizado adquirido en ciertas prácticas sociales. A su vez, los resultados muestran que estas personas son más proclives a emplear Internet como fuente de información y a preferir las noticias nacionales a las locales. No obstante, Christensen (2006) advierte que el consumo mediático no es un ritual en sí mismo sino que forma parte de otros hábitos (como los familiares) y otros autores consideran que estas prácticas estarían influidas por emociones (MCQUAIL, 2001) o bien guiadas por procesos automatizados y no basadas en actitudes o intenciones (AARTS, VERPLANKEN y VAN KNIPPENBERG, 1998). A su vez, las mujeres consumirían más noticias vinculadas con la comunidad (KNOBLOCH-WESTERWICK, BRÜCK y HASTALL, 2006), mientras los hombres preferirían aquéllas relativas al país y el mundo (LOZANO RENDÓN, 2003)
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