Abstract
Resumo Indo além da análise do ato de presentear a partir de uma única perspectiva amorosa, este artigo teve por objetivo compreender o gift-giving por meio dos tipos de amor vivenciados nos relacionamentos românticos, investigando a frequência, as razões do ato de presentear entre casais e a percepção sacrificial. Mediante um survey, 257 pessoas participaram da pesquisa. Os resultados revelaram que o amor caracterizado pelo erotismo e paixão (Eros) é o estilo primário predominante entre os casais, guiando os indivíduos a presentearem com maior frequência, mediante o motivo social. Já dentre os estilos secundários de amor, observamos que o altruísta (Ágape) tende a ser o que mais frequentemente induz o gift-giving, gerando uma percepção sacrificial do ofertante. Vimos também que o sacrifício pode ser percebido no ato de presentear em outras formas de amor para além do Ágape. O estudo contribui com a literatura ao revelar que o gift-giving pode variar conforme os estilos de amor e que a percepção de sacrifício no ato de presentear tem relação com tais estilos. Desse modo, propomos o desenvolvimento de reflexões e investigações voltadas às consequências das formas de amar no comportamento do consumidor, destacando a teoria dos estilos de amor pela sua capacidade de proporcionar novas interpretações sobre relações de consumo.
Highlights
Going beyond analyzing gift-giving from a single love perspective, this paper aimed to understand the gift-giving from the love types experienced in romantic relationships, investigating the frequency, the reasons for the act of giving gifts among couples, and the sacrificial perception
Visando testar as hipóteses relacionadas ao estilo de amor e a frequência de presentear, realizamos o teste Qui Quadrado (Tabela 4)
A partir da Tabela 5, encontramos evidências que dão suporte para a não rejeição da hipótese 1b, apontando que, entre os motivos do ato de presentear no amor eroticism and passion (Eros), destaca-se o viés social, reforçando essa tipologia como forma de amar baseada em necessidades e desejos, nesse caso sociais, a serem supridos pelo destinatário do presente (Hubbard, 2011)
Summary
Fonte: Baseado em Lee (1988). Característica Amor irracional, obsessivo e dependente – comportamento exagerado e ciumento. Hipótese 1c: Indivíduos com maior percentual do estilo de amor Eros percebem sacrifício no ato de presentear. Hipótese 2c: Indivíduos com maior percentual do estilo de amor Ludus percebem sacrifício no ato de presentear. Hipótese 3b: Indivíduos com maior percentual do estilo de amor Storge não percebem sacrifício no ato de presentear. Hipótese 4c: Indivíduos com maior percentual do estilo de amor Mania percebem sacrifício no ato de presentear. Hipótese 5b: Indivíduos com maior percentual do estilo de amor Pragma não percebem sacrifício no ato de presentear. Ágape-giftgiving Love Hipótese 6b: Indivíduos com maior percentual do estilo de amor Ágape percebem sacrifício no ato de presentear. Apresentamos os procedimentos de coleta de dados, a caracterização da amostra e o instrumento para mensuração utilizado
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