Generation Z and consumption of political information: between television and new media formats

Abstract

Los jovenes de la Generacion Z, definidos por algunos autores (Quintana, 2016; Vilanova y Ortega, 2017) como la primera generacion 100% digital, suponen un nuevo reto para los politicos de todo el mundo. En nuestro pais, aunque los estudios no se ponen de acuerdo en la fecha exacta de nacimiento de los primeros postmillennials , algunos de los nacidos entre los anos 1995 y 1997 se estrenaron por primera vez en unas elecciones generales en 2015; aunque la mayor parte lo hicieron el pasado abril —y nuevamente en noviembre— de 2019 y un mes mas tarde, en mayo, pudieron expresar su voto en las municipales, autonomicas y europeas. Esta primera cita con las urnas obligo a las distintas formaciones politicas espanolas a plantearse como atraer ese voto imprevisible de los jovenes. Acostumbrada al uso de los medios convencionales para dirigirse a su audiencia, la esfera politica ha tenido que replantear sus estrategias comunicativas para adaptarlas a una generacion que apenas consume medios tradicionales, totalmente volcada en Internet y las redes sociales. Esta investigacion propone, a traves de la metodologia del estudio de caso, analizar que medios de comunicacion utilizan los jovenes del grado de Publicidad y Relaciones Publicas de la Universidad de Malaga como fuente de informacion politica. Los resultados muestran, entre otros aspectos, que los jovenes estan interesados por los temas politicos y que se debaten entre la television, Internet y las redes sociales como los medios preferidos a la hora de informarse sobre dichas cuestiones.