From sport event to the business of sport: the Tour de France bicycle race

Abstract

A la fois « monument » du calendrier cycliste international et vitrine du patrimoine francais, le Tour de France est aujourd’hui le premier evenement sportif annuel mondial. Il est devenu une veritable « marque », alimentant en geographie la relation marque(s) et territoire(s). La notoriete de l’epreuve sportive fait de l’evenement une place de choix pour les annonceurs donnant - chaque annee en juillet - a la course des couleurs de « galerie commercante » tout au long de son parcours. La relation commerce(s) et loisir(s), voire tourisme est explicite. Grâce a cette renommee mondiale, la marque « Tour de France » se decline et se vend dans le monde entier : des produits derives aux courses et evenements derives en passant par le support digital, le business du Tour de France se traduit en produits, marques, sites dedies, developpement territorial, mobilisant de nouvelles echelles articulees entre ancrage local et racines populaires, et globalisation et « industrie » du Tour.