Abstract
Este estudio analiza la femvertising, la reciente estrategia publicitaria que emite mensajes de empoderamiento a la mujer e igualdad de género, y su relación con el efecto de la tercera persona, que indica que las personas tienden a percibir a los demás (ellos) como más influenciados por los medios de comunicación que sí mismos (yo). Se adoptó una metodología cualitativa para analizar la campaña del BCP llamada «#NoMeDigasFelizDía» lanzada en el Día Internacional de la Mujer (2019). Se realizaron entrevistas semiestructuradas a 15 mujeres trabajadoras del emporio de Gamarra (Perú) entre 25 a 52 años. La femvertising ayuda a desarrollar la igualdad de género en las mujeres del imperio comercial textil de Gamarra a través de mensajes a favor de las mujeres, porque muestran formas de empoderamiento de las mujeres, eliminando los roles y estereotipos de género tradicionales, pero que no necesariamente se dan por el efecto de la tercera persona.
Highlights
[en] Femvertising, gender equality and the effect of the third person on female workers in Gamarra
Al existir pocos estudios del efecto de la tercera persona en la femvertising, la pregunta que guía esta investigación es: ¿Cómo contribuye la femvertising en la construcción de igualdad de género en las mujeres del emporio de Gamarra a través del efecto de la tercera persona?
Indicadores UNESCO de cultura para el desarrollo – Manual Metodológico. https://bit.ly/301p9B9 Vega, K. (2018): Campañas peruanas por el Día de la Mujer. https://bit.ly/2MpUgOA
Summary
Durante los últimos 50 años, la publicidad ha utilizado los roles de género para promocionar sus productos, donde los hombres son representados como independientes, autoritarios, profesionales, sin distinción de edad o apariencia física, mientras que las mujeres son representadas con roles más decorativos, resaltando su belleza y cuerpo, orientadas al servicio de la familia, pasivas, vulnerables, frágiles y pocas veces retratadas como profesionales (Baxter, 2015; Grau & Zotos, 2016; Rodríguez & Gutiérrez, 2017). La cuarta ola del feminismo empleó las redes sociales como un nuevo medio para emitir su mensaje y poner al descubierto el alcance de la misoginia oculta que afecta a las mujeres de todo el mundo (Abitbol & Sternadori, 2016). Relacionados con el género (Eisend, 2019), por eso los anunciantes emplean este recurso ampliamente aceptado para promover sus marcas en lugar de tratar de alterar estos valores (Shaw, Eisend & Tan, 2014)
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Schedule a callMore From: Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias
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