Fashion Writing in Women’s Magazines of Interwar Poland : Influences of the American Press

Abstract

Dziennikarstwo modowe w czasopismach dla kobiet w międzywojennej Polsce: wpływy amerykańskiej prasy Artykuł przedstawia wpływ amerykańskiego dziennikarstwa modowego na polski rynek magazynów o modzie w okresie międzywojennym. Głównym jego celem jest zidentyfiko­wanie instrumentarium opisu mody w międzywojennych polskich magazynach o modzie lub w modowych rubrykach pism kobiecych oraz zmapowanie ich wariantywności według dwóch kategorii: elitarystycznej i demokratyzującej. W ramach tych kategorii omówione zostaną strategie opisu tekstualnego i wizualnego takie jak: „magiczne pisanie”, instruk­taże poradnikowe, pisanie ironiczne oraz techniki właściwe dla literatury faktu, stosowane w ramach dyskursu modowego (fashion nonfiction). W badaniu zastosowano metodę opiso­wo-historyczną. Artykuł jest pierwszą w literaturze o dziennikarstwie międzywojennym w Polsce próbą wyeksponowania tezy, że dyskurs modowy w prasie krajowej naśladował sposób, w jaki o modzie pisano w pismach amerykańskich. This article examines the influence of American fashion journalism on the Polish market of fashion magazines in the interwar period. The main objective is to identify the strat­egies of fashion description in interwar Polish fashion magazines or fashion columns in women’s magazines and to map their variance according to two categories: elitist and democratising. Such tools of textual as well as visual description such as ‘magical writing,’ advice manuals, ironic writing and fashion non-fiction will be discussed. The article is the first attempt in the literature on interwar journalism in Poland to argue that fashion discourse in the domestic press mimicked the way fashion was covered in American fashion magazines.