Fantasías parisienses y sastrerías londinenses. Moda, comercio y publicidad en Buenos Aires a fines del siglo XIX

Abstract

resumen] Temprano en el siglo XIX, la moda y la cultura impresa se aliaron para difundir, por dis-tintas latitudes, los últimos modelos de vestimenta producidos en París y Londres. La tienda departa-mental, un nuevo tipo de comercio que vendía ropa lista para usar a escala masiva, fue uno de los dis-positivos que contribuyeron a esta difusión, ampliando el acceso a la apariencia burguesa. Este artículo analiza, desde las perspectivas de la historia social del arte, la cultura visual y los estudios de género, la confluencia que se produjo entre revistas ilustradas, publicidad y comercio en el Buenos Aires de fin del siglo XIX y comienzos del siglo XX. Examina la trayectoria de sus principales tiendas departamen-tales, sus estrategias publicitarias y la configuración del público consumidor que, en mayor o menor medida, podía concretar la atracción por esa retórica de lo nuevo impulsada por las tiendas y la prensa.