Factores integrales del marketing político. Análisis de redes sociales

Abstract

La presente investigación partió de la ausencia de estrategias de marketing en redes sociales por parte de los partidos políticos lo que ha generado la perdida de adeptos y disminución de popularidad en futuras elecciones. El propósito del estudio fue determinar los factores integrales del marketing de los partidos políticos. El diseño metodológico de se caracterizó por ser de enfoque mixto, pues, atravesó diversas tipologías de análisis. El alcance investigativo fue descriptivo, pues, se describe factores de influencia que favorecen a los actores políticos. La muestra de estudio fueron 384 usuarios de redes sociales mayores de 18 años con derecho a sufragar. El resultado principal reveló que la audiencia toma en cuenta los factores planes de ejecución y tipo de campaña, bajo la perspectiva de la creación de fuentes de trabajo y cuidado del medioambiente. Se concluye que, la red social Instagram posee la capacidad de captar mayores adeptos, pues, permite conectar a las figuras políticas de manera directa e interactiva con una audiencia meta.