Abstract
La tecnología digital proporciona posibilidades narrativas y de interacción con la audiencia que han comenzado ya a ser aprovechadas por las televisiones. Una de las más recientes es Facebook Live, por la que a través de Facebook se pueden realizar emisiones en directo o streaming desde un dispositivo móvil. El grupo Atresmedia adoptó esta herramienta a finales de 2016, tanto en Antena 3 como en laSexta, incorporándola a determinados perfiles de estas cadenas en la mencionada red social. Estos directos buscan un contacto estrecho con los seguidores de los distintos espacios televisivos y forman parte de una estrategia digital más amplia, en la que la audiencia social y la tradicional aparecen relacionadas. La presente investigación se centra en analizar cómo utiliza Atresmedia estas conexiones en directo y si existe una estrategia con unas pautas y objetivos definidos en las cuentas de Facebook analizadas, tanto en Antena 3 como en laSexta.
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