Abstract
O presente artigo tem como objetivo a problematização das relações entre o movimento social hip-hop e suas práticas de consumo de produtos de moda de grandes marcas, entendendo até que ponto esses usos e apropriações fragilizam o real sentido do movimento ou servem como mais uma forma comunicativa de reforço da identidade opositiva da cultura hip-hop. Caminhamos amparados teoricamente pelos Estudos Culturais, por autores oriundos da antropologia do consumo e pelas noções de sujeito, atores sociais e novos movimentos sociais, de Alain Touraine (2009). Constatou-se que os hábitos de consumo das marcas globais se prestam a formação identitária, ao pertencimento e aceitação no e do grupo, mas também ao mercado e a sociedade capitalista.
Highlights
En este artículo se pretende problematizar la relación entre el movimiento social hip-hop y sus prácticas de consumo de productos de la moda, buscando la comprensión de la medida en que estos usos y apropiaciones tienen sentido real para el movimiento o sirven como otra forma comunicativa de refuerzo de la identidad de oposición de la cultura hip-hop
This article problematize the relationship between hip-hop social movement and the consumption practices of big brand fashion products, understanding the extent to which this consuming empties the real sense of movement or serve as another form of communication strengthening the oppositional identity of hip- hop culture
We walked theoretically supported by Cultural Studies, by authors from the anthropology of consumption and the subject notions of social actors and new social movements, Alain Touraine (2009)
Summary
Nosso recorte investigativo se dá em torno das relações entre sujeitos pertencentes ao movimento hip-hop e suas práticas de consumo de produtos de moda. A problemática que norteia nossa pesquisa está focada na utilização que os sujeitos pertencentes a um movimento social, no caso, o hip-hop, fazem de produtos de moda de marcas hegemônicas, como Nike e Adidas, marcas muito usadas por sujeitos pertencentes a esse grupo. Objetivamos problematizar as possíveis tensões que se estabelecem nas interações entre um movimento social como o hip-hop e suas práticas de consumo de produtos de moda, desejando compreender se e de que forma esse consumo, entendido como forma comunicativa (García-Canclini, 1999) fragiliza, fortalece ou complexifica a identidade opositiva da cultura hip-hop.
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