Examining the relationship between reasons of membership and active contribution to the online travel communities by canonical correlation analysis

Abstract

Online Seyahat Topluluklari (OST), tuketicilerin seyahat deneyimlerini paylasabildikleri ve baskalarinin seyahat deneyimlerinden faydalanarak kendi seyahatlerini programlayabildikleri sosyal paylasim siteleridir. Tuketicilerin OST’lerden edindikleri bilgilerin seyahat kararlari uzerindeki etkilerini ortaya koyan pek cok calisma bulunmaktadir. Bu nedenle tuketicilerin OST’lere uye olma ve soz konusu sitelerde aktif katilimda bulunma nedenlerinin tespit edilmesi turizm pazarlamasi acisindan onem tasimaktadir. Bu calismanin temel amaci tuketicilerin OST’lere uye olma ve aktif katilimda bulunma nedenlerinin tespit edilmesi ve bu nedenler arasindaki iliskinin ortaya konmasidir. Nicel arastirma yonteminin uygulandigi calismada, 482 OST uyesine uygulanan anket sonucu katilimcilarin OST’lere uye olma nedenleri; Sosyal, fonksiyonel, deneyimsel ve psikolojik ihtiyaclar olarak belirlenirken aktif katilimda bulunma nedenleri; sosyal istekler, kalite kontrol istegi, etkileme istegi ve beklenti olarak tespit edilmistir. Iki faktor grubu arasindaki iliski ise kanonik korelasyon analizi ile incelenmistir.