Etnografia da Mídia: um método-pensamento para a análise de recepção

Abstract

O artigo busca apresentar a Etnografia da Midia como metodo-pensamento e indicar seus usos possiveis para a analise de recepcao. Para tanto, elucidamos alguns conceitos chave proprios a pesquisa etnografica, principalmente aqueles referenciados nos Estudos Culturais, sejam estes a “observacao participante”, conceituada por Malinowski, como tambem a “descricao densa”, de Geertz. Exemplificamos a exposicao teorica com etnografias realizadas no Brasil, tomando como foco as relacoes cotidianas entre a telenovela brasileira e a producao de sentidos por parte dos telespectadores. Palavras-chave: Etnografia, midia, telenovela.