Abstract
A pesquisa em internacionalização varejista (IV) passou por intensa fase de desenvolvimento desde a década de 1990, dominada por pesquisas de natureza quantitativa e com base na experiência de varejistas de grandes formatos, como supermercados. Entretanto, a internacionalização do setor varejista evoluiu em bases que os modelos existentes não têm sido capazes de explicar, gerando uma demanda por pesquisas com métodos mais profundos de conhecimento. O resultado foi um notório aumento de artigos publicados desde o início da década de 2000 baseados pesquisas de natureza exploratória e qualitativa, como estudos de caso. Este artigo pretende responder identificar quais foram as contribuições no conhecimento sobre IV oriundas de estudos de caso. Com base na literatura disponível, 42 artigos foram selecionados, sumariados e discutidos com vistas à identificação das contribuições mais relevantes para diferentes tipos varejistas, bem como para assuntos em IV ainda pouco pesquisados.
Highlights
Os artigos selecionados estão listados, agrupados por área temática em internacionalização varejista (IV) e descritos resumidamente na Tabela 1
A maior relevância das áreas temáticas identificadas na amostra deste estudo reflete os apelos de autores na área de IV em busca de aprofundamento no conhecimento sobre essas etapas do processo e na construção de novas teorias (Alexander e Doherty, 2010; Picot-Coupey et al, 2014; Swoboda et al, 2009)
Com base na presente pesquisa, conclui-se que a aplicação de estudos de caso (EC) em IV vem contribuindo tanto para o conhecimento de fenômenos específicos de varejistas e suas idiossincrasias, quanto na construção de nova teoria aplicável a diferentes formatos varejistas – como as franquias e pequenas e médias empresas (PME) – cujo processo de internacionalização se dá em bases diferentes daquele observado para varejistas tradicionalmente pesquisadas, como supermercados
Summary
Os estudos sobre internacionalização varejista (IV) começaram a surgir na década de 1990, marcando o início de uma prolífica fase de desenvolvimento do conhecimento e consolidação da pesquisa que hoje conta com corpo teórico próprio (Alexander & Doherty, 2010). Enquanto que parte do conhecimento sobre IV é oriunda dos conceitos de negócios internacionais, fortemente alicerçados na atividade manufatureira, outra parte é proveniente de pesquisas específicas para a atividade varejista, cujas especificidades demandam, segundo alguns autores, o desenvolvimento de corpo teórico próprio (Alexander & Myers, 2000; Dawson, 1994, 2000). O presente artigo tem por objetivo identificar as principais contribuições de pesquisas que utilizaram o método de EC no conhecimento sobre IV, por meio de uma revisão sistemática da literatura acadêmica disponível entre os anos de 2000 e 2015. Conclui-se este artigo com as contribuições relevantes e as lacunas identificadas
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