Estudio experimental del efecto del lenguaje (inglés y español) sobre la eficacia de la publicidad con estudiantes universitarios puertorriqueños e hispanos.

Carlos Lebrón

doi:10.33801/fe.v7i2.3427

Abstract

Aunque la población de Puerto Rico cuenta con un gran porcentaje de residentes con algún conocimiento del inglés (bilingües), la gran mayoría se comunica mediante el español, que es su lengua materna. No es de extrañar que la mayoría de los anuncios en los medios de comunicación puertorriqueños utiliza el lenguaje español. En este estudio se prueba experimentalmente la suposición de sentido común, de que la publicidad en español es significativamente superior a la publicidad en inglés, cuando está dirigida a los hispanos puertorriqueños que viven en Puerto Rico. El componente de valor social de la teoría de los valores de consumo se utilizó para generar varias hipótesis que favorecen el uso de la lengua inglesa. El experimento utilizaba anuncios ilustrados impresos (como si fueran de revistas) para probar las hipótesis, todos ellos relacionados con la relativa efectividad del español frente a los anuncios en inglés. Los resultados muestran que los anuncios en español y los anuncios en inglés fueron más o menos lo mismo en cuanto a su eficacia de persuasión.

Highlights

I t is not clear from the literature whether English language advertising is more or less persuasive than Spanish when advertising to US Hispanics
Two common problems in related literature are: ignoring differences among the major Hispanic groups, and another is concentrating the research in one Hispanic sub-segment, for example, Mexican-Americans, and referring to the study as one of “Hispanics.” Even though Mexicans, Cubans, Puerto Ricans, Salvadorans, Dominicans, among others, have the Spanish language as a common element, their cultures are quite distinct and research conclusions that apply to one group might not necessarily apply to other Hispanic groups
There is a host of research and theories that could lead to the opposite conclusion, that is, English language advertisements could be more persuasive with Spanish speakers

Summary

Introduction

I t is not clear from the literature whether English language advertising is more or less persuasive than Spanish when advertising to US Hispanics. The socioeconomic level of non-Hispanic Whites in the US is substantially above that of Puerto Ricans living in Puerto Rico. Puerto Ricans generally have a favorable attitude toward the US and have a strong desire to have a positive association with the US. This has been ref lected in the political arena where the two main parties, Partido Nuevo Progresista (PNP) and Partido Popular Democrático (PPD), have a very strong focus in maintaining an association with the US. This study will concentrate on Puerto Ricans living in Puerto Rico and how language (English or Spanish) in printed advertising with illustrations affects its effectiveness

EXPERIMENTAL STUDY OF THE EFFECT OF LANGUAGE

Methodology Sample

Results of Hypotheses