Estética do consumo: uma perspectiva a partir da ecologia publicitária

Abstract

ResumoO presente texto é resultado da reflexão teórica sobre estética,estética do consumo e ecologia publicitária. Tais resultadosreflexivos são decorrentes das pesquisas do GESC3 (Grupo deEstudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo)e do CEDE (Coletivo de Estudos de Estética), cujos trabalhosbuscam agregar o pensamento crítico multidisciplinarentre o estudo do consumo e a publicidade. Tais estudossão marcados pela forte pesquisa empírica, alicerçadanos métodos semióticos e na etnografia levados a cabo naúltima década. O resultado destas reflexões nos leva aoentendimento de que o consumo é hoje essencialmente umconsumo estético, quer pelas visualidades e sensorialidadesexploradas nas ofertas materiais, quer pelas exploraçõesconceituais de temas emergentes, como gênero, etnia, agelesse tantos outros que também são abordados esteticamente nascampanhas e expressividades das marcárias. Abstract This paper results from a theoretical reflection on aesthetics, aesthetics of consumption and aesthetics and advertising. It is a consequence of a research in progress in GESC3 (Center of Semiotic Studies in Communication, Culture and Consumption) and in CEDE (Center of Aesthetic Studies), whose works look for joining the multidisciplinary thinking among consumption studies and advertising. These researches are identified by empiricism, founded in semiotic methods and in ethnography in the last decade. All researches show us that nowadays consumption is essentially an aesthetic consumption, perceived by the visual or sensorial aspects in the material offers, or in the conceptual exploitations of gender, ethnicity, age and so many others aesthetically aspects emphasized by advertising campaigns, as well as by the several brands' expressivities. ResumenEste texto es resultado de la reflexión teórica sobreestética, estética del consumo y ecología publicitaria. Esosresultados reflexivos derivan de las investigaciones delGESC3 (Grupo de Estudios Semióticos en Comunicación,Cultura y Consumo) y del CEDE (Colectivo de Estudios deEstética), cuyos trabajos buscan agregar el pensamientocrítico multidisciplinario al estudio del consumo y lapublicidad. Esos estudios están marcados por la fuerteinvestigación empírica, basada en los métodos semioticoy en la etnografía, desarrollados en la última década. Elresultado de estas reflexiones nos lleva al entendimientode que el consumo es hoy esencialmente consumo estético,tanto por las visualidades y sensorialidades explotadasen las ofertas materiales, como en las exploracionesconceptuales de temas emergentes como género,etnia, ageless y tantos otros, que también son tratadosestéticamente en las campañas y expresiones marcadas.