Abstract
The transformation of social scenarios due to the impact of digital technologies, introduces new possibilities for ethnographic research. Once the initial approaches focused on the dichotomy of “physical-virtual spaces” have been overcame, it comes a stage of maturity that allows the ethnographers to open new avenues for conceptual and analytical methodology applied in techno-social scenarios. This article discusses the evolution of some key dimensions of ethnography according to the new social and epistemological framework. The discussion is based on the analysis of expanded practices that take place in the new techno-social spaces, defined as hybrid environments, where technologies are embedded in the physical life of the subjects. On the one hand, we consider the production of actions based on the assembly of ideas, meanings and objects through digital mediation devices. It is also analysed the transmedia component of the narratives that make sense to allow the experiments. Underlying the analysis, some elements are introduced for discussion on the scope of expanded ethnographic research, the influence of transmedia phenomenon in the notion of “field” and the methods for determining the significance through digital storytelling.
Highlights
The transformation of social scenarios due to the impact of digital technologies, introduces new possibilities for ethnographic research
Lejos de ser laterales, estos nuevos replanteamientos derivados de lo digital están suponiendo “otra vuelta de tuerca” sobre las ya clásicas reflexiones en torno al fondo y a la forma de hacer etnografía (Díaz de Rada, 2010)
Que el análisis sobre cómo se redefinen las prácticas socioculturales cuando se ven afectadas por el impacto de lo digital y, de rebote, cómo eso afecta a la etnografía, ha sido una constante practicada desde las disciplinas que recurren habitualmente a este método
Summary
Resumen La transformación de los escenarios de socialización como consecuencia del impacto de las tecnologías digitales, introduce nuevas perspectivas para la investigación etnográfica. Tras superar los enfoques iniciales centrados en la dicotomía “espacios físicos-virtuales”, se ha alcanzado una etapa de madurez que permite abrir nuevas vías conceptuales y analíticas para la metodología etnográfica aplicada en escenarios tecno-sociales. La discusión se basa en el análisis de las prácticas expandidas que tienen lugar en los nuevos espacios tecno-sociales, definidos como entornos de hibridación, donde las tecnologías están encastradas (embedded) en la vida física de los sujetos. Se introducen elementos para la discusión sobre el alcance de la investigación etnográfica expandida, la influencia del fenómeno transmedia en la noción de “campo” de estudio y los métodos que permiten determinar la significación a través de narrativas digitales. Palabras clave: etnografía expandida, escenarios híbridos, narrativas transmedia, storytelling, protocolos simbólicos, ecosistemas abiertos
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