El turismo de sol y playa como reclamo del imaginario pop: La perspectiva de una cultura turística desde Mallorca (España)

Abstract

Las culturas del turismo derivadas de muchos de los destinos turísticos de sol y playa han terminado por representar un imaginario colectivo pop revalorizado en la diversificación actual de las prácticas turísticas, como en el caso de Mallorca donde su sociedad turística se ha convertido en un inspirador reclamo cultural pop. La presente investigación aborda el turismo desde la mirada epistemológica de la geografía cultural, para evidenciar la relevancia del estudio y del bagaje que representa la cultura del turismo. Desde el análisis metodológico interpretativo, se estudia el caso de la última campaña publicitaria de ropa prêt-à-porter de la firma H&M a partir de un vídeo (H&M Spring/Summer 2022). Este anuncio toma al turismo de sol y playa (Hôtel Hennes), así como de su música (Baccara), como muestra del proceso de revalorización del legado cultural turístico vinculado al imaginario cultural pop, en la Mallorca del siglo XX, aunque también extrapolable a otros muchos destinos turísticos de sol y playa. Esta perspectiva devuelve a las denominadas como destinaciones maduras, su lugar central, gracias a la revalorización de su bagaje de experiencias turísticas que les permiten adecuarse y reinventarse, con mayor facilidad, al convertirse su tradición turística en parte del reclamo. La diversificación actual del turismo lejos de significar un alejamiento de los modelos de turismo de masas (postfordista) replantea más bien una nueva perspectiva del turismo (neoproductivista) ya no entendida como actividad sino desde sus prácticas. Esta nueva situación permite reconsiderar el legado cultural del turismo pop desde una nueva perspectiva dinámica, innovadora y culturalmente enriquecedora por su diversidad de experiencias. Este caso es un ejemplo del inicio de un nuevo abordaje transversal del turismo, así como del reconocimiento de las culturas del turismo desde su propio legado y referente y no vinculadas a referentes de imaginarios pre-turísticos.