Abstract
The electoral video, a main persuasive tool of televisual electoral communication, is increasingly configured in two parts: a narration which presents a possible world to the audience and a speech asking for the vote made by a prominent member of the transmitter political formation. The public figure is becoming increasingly important in that narrative part of the electoral videos. Therefore, the research reported here conducts an analysis of how public figures are narratively constructed inside the narrative parts of the electoral videos. The analysis has been structured in two studies. First, a quantitative study on the frequency of appearance of the public figure in this type of audiovisual persuasive messages, cataloguing and categorizing the different appearances found. Second, a qualitative study on the narrative characterization of the characters previously identified, for which we have used the archetypes described by Christopher Vogler as
Highlights
Aproximación al objeto de estudioLa narración es un instrumento esencial de comunicación para el ser humano. Puede adoptar múltiples formas y, a su vez, emplearse como herramienta dentro de muchos tipos de mensaje
David Fernández-Cañaveral: El personaje público y los arquetipos audiovisuales persuasivos, catalogando y categorizando las distintas apariciones encontradas
Nuestra investigación ha tomado como marco espacio-temporal las elecciones al Parlamento Europeo celebradas en España el 7 de Junio de 2009
Summary
La narración es un instrumento esencial de comunicación para el ser humano. Puede adoptar múltiples formas y, a su vez, emplearse como herramienta dentro de muchos tipos de mensaje. Dentro de la categoría de los personajes, en estos vídeos resulta muy frecuente la intervención de los denominados personajes públicos: figuradas destacadas del propio partido, de las formaciones rivales, o de otros ámbitos. Nuestro análisis se basará en la aplicación de los arquetipos narrativos descritos por Vogler (2003), dentro del marco espacio-temporal de una campaña electoral concreta y de los vídeos de los actuales partidos estatales españoles; como fundamentaremos más adelante. Un repaso a la literatura previa en torno a esta cuestión, tanto en el ámbito académico como en el profesional, denota enseguida que los estudios existentes en torno al vídeo electoral tienden a adoptar un enfoque muy politológico y retórico. Los resultados de nuestra investigación resultarán de indudable utilidad, tanto en el ámbito académico e investigador, como también en el entorno profesional de los propios partidos políticos y de las agencias de comunicación
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
