Effects of Interactive Pictures and Ethnicity on Recall of Brand Names

Abstract

AbstractPrevious research indicates that cued recall of brand names is enhanced by interactive pictures but not by separate pictures or by ethnic content. These questions were examined in two experiments in which the illustrations did not directly represent the brand names, a situation faced by many advertisers. Recall was poorer with separate pictures than with names alone or with interactive pictures, but performance with interactive pictures was not better than with names alone. In addition, recall was poorer with ethnic than with varied content, in all name and picture conditions. Implications are presented for imagery mediation theory and for the use of pictures and ethnic brand names in advertising.RésuméUne recherche antérieure démontre que le rappel provoqué de marques est accru par des images interactives mais non par des illustrations séparées ou par un contenu ethnique. Ces questions ont été examinées dans deux expériences dans lesquelles les illustrations ne représentaient pas directement les marques, une situation à laquelle plusieurs publicistes ont à faire face. Le rappel était plus faible avec les images séparées qu'avec seulement les noms ou les illustrations interactives, mais la performance avec ces dernières n'était pas meilleure qu'avec les noms seuls. En outre, le rappel était plus faible avec un contenu ethnique qu'avec un contenu varié et ce, dans toutes les conditions utilisant l'image ou le nom. Les implications ont été présentées pour soutenir la théorie d'intervention par l'image et pour l'emploi de limage et de marques ethniques dans la publicité.