Effect of Interaction between Market Orientation and Learning Orientation on Marketing Capabilities: Comparison of Korean and Malaysian IT Firms

Abstract

본 연구의 목적은 한국과 말레이시아 두 국가의 IT 업체를 대상으로 시장지향성, 학습지향성 및 조직성과의 하나인 마케팅 역량 간의 인과관계를 비교연구의 관점에서 밝혀보려는데 있다. 이 같은 연구목적을 달성하기 위해 저자들은 세 개의 가설을 세우고 이의 검증을 시도하였다. 한국의 경우 9개의 상호작용 유형 가운데 6개의 상호작용이 유의한 것으로 나타난 반면, 말레이시아의 경우는 아무런 상호작용 효과가 나타나지 않았다. 이 같은 연구 결과는 두 나라의 자본주의 성숙도와 환경적응 패턴에서 명확한 차이가 있음을 의미하는 것이다.