Economic Valuation of Cultural Contents in Rural Village Using Contingent Valuation Method

Abstract

본 연구는 경상남도 양산시 대석 물안뜰 농촌전통테마마을에서 실시하고 있는 마을단위의 문화자산인 ‘상여소리와 행상’을 대상으로, 모수/비모수의 두 가지 추정법에 근거한 가상가치평가법(CVM)을 활용하여 마을단위 문화자산의 경제적 가치를 측정하였다. 본 연구의 주요 결과는 첫째, 제시가격이 높을수록 ‘상여소리와 행상’ 행사가 지닌 가치에 대한 응답자의 지불의사금액이 감소하는 것으로 나타났다. 즉, ‘상여소리와 행상’의 경제적 가치를 추정하기 위한 분석 모형에서 제시가격에 대한 계수 부호가 (-)로 나타났으며, 이러한 결과는 본 연구의 가상시장 설정이 이론적으로 유효성을 견지하고 있음을 보여주고 있다는 것을 의미한다. 둘째, 로짓모형을 활용한 모수 추정법에 의한 ‘상여소리와 행상’ 행사에 대한 지불의사금액(WTP)은 방문객 1인당 1회 관람료로 6,245원으로, 비모수 추정법에 의한 평균 지불의사금액(WTP)은 5,556원으로 각각 추정되었다. 경제적 가치 추정에 있어 모수/비모수 추정법을 활용하여 균형적인 시각으로 보다 정확한 지불의사금액(WTP) 추정을 시도했다는 점에서 본 연구는 의의를 지니고 있다. 더불어, 본 연구에 의해 도출된결과는 양산 물안뜰 농촌전통테마마을의 고장 문화자산을 보존하기 위한 지방정부의 직접 지원, 보조금 결정, 그리고 입장료 결정 등 의사결정과 관련해서 유용한 정보로 활용될 수 있을 것이다.The purpose of this study was to estimate the economic value of rural cultural contents which is carrying a coffin with a bier-carriers’ song in Yangsan Mulanddeul Village(Chungcheongnam-do Rural Theme Village). For achieving the purpose, contingent valuation method(CVM) which has been known as one of the practical methods in the field of environmental economics was to used and applied a double-bounded dichotomous choice contingent valuation method(DB-DC CVM). For this research, The question is about how much has the respondents willingness-to-pay(WTP) for preserving and maintaining carrying a coffin with a bier-carriers’ song and economic value measurement scenario was designed. The survey interviews were conducted by personal interview method on November 7, 2015 with festival attendees as respondents and 148 surveys used in the analysis. To estimate willingness-to-pay(WTP), logit model and non-parametric approach is adopted. The results of this study was summarized as: firstly, the individual visitor’s WTPMean was 6,245 won while WTPMedian was 5,525 won using the logit model. secondly, and the ndividual visitor’s WTPMean was 5,556 won while WTPMedian was 3,750 won using the non-parametric approach. In addition, the implications of the results were discussed in the conclusion.