Abstract
O artigo analisa um caso particular de responsabilidade social - a Economia de Comunhão (EdC) - buscando identificar as representações sociais (Moscovici, 2003) que a constituem e se as mesmas possuem ou não um caráter ideológico (Thompson, 1995). Os dados foram coletados através de visitas a empresas, participação em congressos, pesquisas documental e bibliográfica e a análise realizada a partir da hermenêutica da profundidade (Thompson, 1995). Os resultados indicaram que, através de representações de origem religiosa (lucro como benção divina), de outras já sedimentadas pelo capitalismo (ex. lucro como fruto da competência empresarial) e de representações emergentes (ex. empresário como modelo de ética e competência) a EdC cumpre, ideologicamente, a função de legitimar as mudanças nas relações de trabalho requeridas pelos modelos flexíveis de gestão e suprimir as contradições e conflitos sociais à medida que apresenta o empresário como o grande pai, capaz de oferecer sustento, proteção e afeto a pobres e trabalhadores
Highlights
Depois de transcritas as entrevistas e selecionados os dados obtidos através das outras fontes, procedeu-se à análise dos mesmos através da hermenêutica da profundidade (Thompson, 1995), que incluiu a fase de análise sociohistórica, através do qual o fenômeno estudado foi contextualizado no cenário da reestruturação produtiva e do sistema capitalista; a análise formal, no caso, realizada através da análise de conteúdo (Bardin, 2000), e a interpretação/re-interpretação pautada na ideologia (Thompson, 1995), segundo a qual ideologia consiste no modo como as formas simbólicas são empregadas para gerar e manter relações de dominação
Ideologia e cultura moderna: teoria social crítica na era dos meios de comunicação de massa
Summary
Resumo: O artigo analisa um caso particular de responsabilidade social – a Economia de Comunhão (EdC) – buscando identificar as representações sociais (Moscovici, 2003) que a constituem e se as mesmas possuem ou não um caráter ideológico (Thompson, 1995). Através de representações de origem religiosa (lucro como benção divina), de outras já sedimentadas pelo capitalismo Lucro como fruto da competência empresarial) e de representações emergentes Empresário como modelo de ética e competência) a EdC cumpre, ideologicamente, a função de legitimar as mudanças nas relações de trabalho requeridas pelos modelos flexíveis de gestão e suprimir as contradições e conflitos sociais à medida que apresenta o empresário como o grande pai, capaz de oferecer sustento, proteção e afeto a pobres e trabalhadores.
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