Abstract
Este trabalho analisa sob a perspectiva racial e a de gênero a comunicação feita pelo Sistema de Cooperativas de Crédito do Brasil (Sicoob) e pelo Sistema das Cooperativas de Crédito Rural com Interação Solidária (Cresol). Os vídeos disponibilizados pelos dois sistemas de crédito no YouTube, entre abril e outubro de 2017, serviram de base para o estudo das representações de negros e mulheres. A pesquisa revelou que a representatividade racial na comunicação é praticamente inexistente; no tocante às mulheres (sejam elas brancas ou não brancas), quando aparecem, são figurativas e reproduzem padrões tradicionais de gênero. Aponta ainda que a comunicação deste setor está permeada por estigmas e contribui para a validação de padrões conservadores tanto racial quanto de gênero.
Highlights
This paper analyzes the racial and gender perspective in communication made by Sistema de Cooperativas de Crédito do Brasil (Sicoob) [Brazilian Credit Union System] and Sistema das Cooperativas de Crédito Rural com Interação Solidária (Cresol) [Rural Credit Union System with Solidarity Interaction]
This study examines both credit union’s videos published on YouTube from April to October 2017
The cooperativism have social commitment among their principles, this study points out that racial representation is practically nonexistent in communication
Summary
As discussões sobre a diversidade na comunicação têm ganhado maior visibilidade no contexto brasileiro, especialmente quando se trata da representação de negros, grupo racial que tradicionalmente é ocultado do espaço midiático ou aparece de forma estereotipada. Ao trazer o tema diversidade para este trabalho, destaca-se que a comunicação é apenas uma de suas dimensões, a mais visível, portanto alvo maior de críticas. Esses preceitos indicam que as organizações cooperativistas devem se preocupar com a educação e a formação assim como auxiliar nos desenvolvimentos econômico e social do local onde estão imersas. Os princípios cooperativistas são um dos fatores que o diferenciam do setor privado (Aliança Internacional de Cooperativas – ACI, 1995). A atividade é guiada por maior comprometimento social, o que leva ao pressuposto de que negros e mulheres poderiam ser representados de forma plural na comunicação. O período selecionado foi de seis meses, entre abril e outubro de 2017
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