Abstract
A interiorização da economia no Brasil e a política de descentralização das verbas publicitárias oficiais têm despertado maior interesse dos pesquisadores sobre a mídia regional ou local. Mas estudos acadêmicos costumam se valer de levantamentos nos quais a realidade de regiões mais ricas e populosas é projetada como um retrato de toda a mídia brasileira. Com acesso à base de microdados, será apresentado um recorte sobre os leitores de jornais impressos dentro da Pesquisa Brasileira de Mídia (PBM) nas edições de 2014 e 2015, publicadas pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República. Inédita por sua representatividade, a PBM revela os hábitos de consumo de mídias de 18.312 brasileiros. Para este artigo, optou-se por um corpus com 4.064 e 3.766 entrevistas, respectivamente. A presente análise evidencia que há distinções significativas na forma como os leitores consomem mídias nos principais centros urbanos e fora deles.
Highlights
The economic growth in rural Brazil and the decentralization policy of official funds for propaganda have attracted more interest from researchers on regional or local media
As sedes das maiores emissoras de TV, dos jornais de circulação nacional, das rádios de maior audiência, dos grandes portais de internet, das principais agências de publicidade, a quase totalidade delas fica no Rio ou em São Paulo
Disponível em. Acesso em 21 set. 2015. THOMPSON, John B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. 15. ed. Petrópolis: Vozes, 2014. WOLF, Mauro. Teorias das comunicações de massa. 3 ed. São Paulo: Martins Fontes, 2008. Texto recebido em 27 de setembro de 2015. Aprovado em 09 de novembro de 2015
Summary
Differences and approaches from the readers of national and regional press Eduardo Nunomura. A interiorização da economia no Brasil e a política de descentralização das verbas publicitárias oficiais têm despertado maior interesse dos pesquisadores sobre a mídia regional ou local. Mas estudos acadêmicos costumam se valer de levantamentos nos quais a realidade de regiões mais ricas e populosas é projetada como um retrato de toda a mídia brasileira. Com acesso à base de microdados, será apresentado um recorte sobre os leitores de jornais impressos dentro da Pesquisa Brasileira de Mídia (PBM) nas edições de 2014 e 2015, publicadas pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República. A PBM revela os hábitos de consumo de mídias de 18.312 brasileiros. A presente análise evidencia que há distinções significativas na forma como os leitores consomem mídias nos principais centros urbanos e fora deles.
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