Abstract
The church’s corporate identityThis article investigates the rather unknown theme of “corporate identity and corporate image” as applied to the church. Starting from the premise that corporate identity enables us to communicate change, direction and a church’s point of difference, it is evident that proper strategic and visionary management is a prerequisite for the church today. “Corporate image is in the eyes of the world” and this urges the church to regard this undertaking in a serious light. Thus, a church's unique selling proposition has to be identified, not necessarily to compete, but to add specific value for its members. The concept of “sur/petition” of Edward de Bono (vis-à-vis competition) is pursued in an integrated value system. The article addresses the distortion between the intended and the received image of the church.
Highlights
This article investigates the rather unknown theme of “corporate identity and corporate image” as applied to the church
En omdat die sonde deur die hart van elke gelowige loop, sal die distorsie tussen wat is en wat moet wees, altyd teenwoordig wees
Die basiese uitganspunt van enige onderneming, naamlik dat dit as oop stelsel in ’n bepaalde omgewing bedrywig is en daar ’n wedersydse afhanklikheid tussen die onderneming en die omgewing bestaan, kan basies net so van die kerk gesê word
Summary
Dit kan nie anders as dat allereers uitgemaak word waarheen ’n onderneming op pad wil wees nie. Dit moet nie net maar ’n ekstrapolasie van die verlede wees nie. Omdat strategie die korporatiewe identiteit voorafgaan en dus bepaal, is dit uiters belangrik dat die kerk altyd sal vra wat sy eintlike besigheid is, of liewer dan, wat sy besigheid behoort te wees. Dit hou in dat die onderneming se kompetisie natuurlik primêr bestaan uit die bedreiging van die direkte kompeteerders, maar ook uit die bedreiging wat vier ander magte omvat, t w die van potensiële toetreders, substituutprodukte of dienste, klante en verskaffers. Die tradisionele argument sou wees dat gelowiges een in die Here Jesus Christus is (Ef 4) en daarom nie in kompetisie met mekaar is nie, maar eerder as vennote (teen sê maar Satan) te staan kom. En hier lê die uitdaging vir elke kerk in die toekoms! Die kerk moet dus vra wat sy waardetoevoeging tot mens en natuur binne ’n pertinente konteks is[5]
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
