Determinants of Purchasing Intention depending on Retailing Types

Abstract

본 연구는 소비자의 리테일 브랜드에 대한 구매 의도 결정 요인을 조사했다. 리테일 업계와 관련된 그동안의 많은 연구는 주로 도매 상점의 할인에 초점을 맞추고 있다. 이러한 유형의 초점은 다른 소매점의 특성과 맞지 않는다. 따라서 본 연구는 도매점 및 편의점과 같은 소매점 및 소매 브랜드 구매 의사 결정 요소에 초점을 맞추었다. 품질, 가격, 판촉 및 소매의 물리적 측면과 같은 여러 요소를 사용하여 소매 브랜드 구매 의도에 어떤 영향을 주었는지 결정했으며 개념 모델은 기본 다중 회귀 모형과 소매 유형에 기반 하여 작성되었다. 정성 분석에 따르면 신체 기능은 모두 편의점 및 도매 마트의 구매 의사 결정에서 중요한 측면으로 간주되었고 흥미롭게도 구매 의도를 결정 짓는 중요한 요소는 도매 마트의 품질과 편의점 프로모션이었다. 구매 의도에 대한 영향은 Fisher의 분석을 통해 테스트되었으며, 교육 및 품질 및 승진시기에 따라 유의 한 차이를 보였다.The current study investigated the determinants of purchase intentions for retail brands in consumers. Numerous past research in the retail industry has focused mainly on discounts in wholesale stores. This type of focus does not fit with the characteristics of other retail stores. Thus, this study will focus on both wholesale stores and other forms of retail stores, such as convenience stores, and the determinants for retail brand purchasing intentions. Several factors, such as quality, price, promotions, and physical aspects of retail were used to determine how they affected retail brand purchase intentions. A conceptual model was made based on a basic multiple regression model and types of retails. Based on a qualitative analysis, physical features were both considered to be important aspects in purchase intention for convenience stores and wholesale marts. Interestingly, other important determining factors for purchase intention was quality for wholesale marts, and promotions for convenience stores. Influences for purchase intentions were tested with Fisher’s analysis, and showed significant differences based on education and age in quality, and promotion.