Abstract
The higher education service providing become one of business which needs hard working especially in student recruitment. The alumni of vocational high school (SMK) and general high school (SMA) who will to continue study in higher education, can become to be opportunities. To keep these, the higher education institutions have to compete with the others, applying right marketing mix. This research article shows the marketing mix performance effects to student candidates decision to study in Polytechnic X Cimahi. The research population are student canditates in academic year of 2017, and 50 samples were got simple randomly. The effects of marketing communication mix and marketing mix to student decision analysed using simple linier regression model. The research result shows that variables of marketing mix performance gives medium effects 61,4% to student decision, and 38,6% effected by others. The linier regression model constructed is Y= 0,690X +1,248.
Highlights
Latar Belakang Perkembangan usaha jasa pada masa sekarang ini berkembang pesat seiring dengan perkembangan jumlah penduduk, pertumbuhan kebutuhan hidup maupun perkembangan pendapatan dan daya beli masyarakat
who will to continue study in higher education
keep these, the higher education institutions have to compete with the others
Summary
Latar Belakang Perkembangan usaha jasa pada masa sekarang ini berkembang pesat seiring dengan perkembangan jumlah penduduk, pertumbuhan kebutuhan hidup maupun perkembangan pendapatan dan daya beli masyarakat. Dalam kondisi seperti ini pihak manajemen, sebagai antisipasi terhadap persaingan yang ketat dalam meraih calon mahasiswa baru, menjalankan berbagai macam bentuk program terkait dengan bauran pemasaran. Dengan diketahuinya kinerja bauran pemasaran serta pengaruhnya terhadap keputusan kuliah akan bermanfaat dalam pengembangan strategi pemasaran, khususnya aspek komunikasi kepada calon mahasiswa Politeknik X Cimahi; sebagai masukan dalam penentuan konten promosi maupun bauran pemasaran dan sebagai bahan informasi untuk perbaikan internal Politeknik X Cimahi. Definisi dalam Dictionary of Marketing, AMA, untuk dapat memasarkan produknya kepada pelanggan, produsen barang atau jasa perlu merumuskan bauran komunikasi pemasaran (marketing communication mix), yang terdiri dari delapan bentuk (Kotler, 2009:512): 1. 7. Pemasaran dari mulut ke mulut (Word-ofmouth marketing), merupakan bentuk orang ke orang secara oral, tertulis atau komunikasi elektronik yang berhubungan dengan penilaian atau pengalaman atas pembelian/penggunaan produk barang/jasa. Pengembangan empat P dalam pemasaran jasa menjadi tujuh P (product, price, place, promotion, people, physical evidence and process) dilakukan oleh Booms dan Bitner (Zeithaml, 2006)
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
