Abstract
Com a restrição da veiculação de publicidade infantil na televisão, o mercado de produtos infantis precisou se reinventar, encontrando na internet um espaço oportuno para a sobrevivência de seus negócios. A internet passou a ser um terreno fértil para as empresas dialogarem com seu público, considerando o sucesso de canais voltados ao público infantil. A partir do interesse nessa transição, este texto faz um estudo bibliográfico sobre aspectos referentes à infância e à publicidade infantil e estuda o contexto da restrição da publicidade infantil na televisão para analisar metodologicamente as estratégias publicitárias do canal Luccas Neto – Toon, a fim de verificar de que forma a publicidade infantil é presente nos vídeos do canal do YouTube.
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