Abstract
Parte de pesquisa mais ampla, o artigo traz dados que permitam identificar que mudanças ocorrem na prática publicitária, potencializadas pelas transformações sociais, culturais e tecnológicas. Traça a evolução dos modelos de agências de publicidade no Brasil, tratando o campo publicitário e suas mudanças ao longo dos anos. A pesquisa final quer reconhecer: como essas mudanças impactam no mercado publicitário? Trata-se de uma pesquisa exploratória, com levantamento bibliográfico e documental. Como resultado, vê-se que, sem desconsiderar a lógica econômica natural do negócio publicitário, as lógicas tecnológica e simbólica começam a intervir com força no modo de pensar e fazer publicidade
Highlights
It intends to review the evolution of the models of advertising agencies
how these changes impact in the advertising market
symbolic logics start to intervene with strength in advertising practice
Summary
Como parte das preocupações de estudo do Grupo de Pesquisa Inovações das Práticas Publicitárias (INOVAPP), a pesquisa “Novos modelos e novos negócios na prática do mercado publicitário do Rio Grande do Sul”[2] levantou dados e aspectos que julgou relevantes para sustentar suas questões de estudo. Como um dos aspectos compreendidos como fundamentais da vida contemporânea, abordamos a noção de aceleração do tempo e sua interferência na prática da publicidade e propaganda como suporte para o entendimento das dimensões que atravessam o fazer publicitário. Parte-se do pressuposto que a publicidade de hoje – a considerar as novas tecnologias, a interação, as novas linguagens, o consumidor engajado, os públicos segmentados e a pulverização das mídias existentes – tem sofrido dificuldades em ajustar seu modelo de negócios a essa nova realidade, tendo em vista a sólida constituição deste mercado publicitário sedimentando financeiramente sobre o modelo das grandes mídias de massa
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