CVM을 이용한 프로스포츠 리그의 공공재적 가치 추정: COVID-19 상황을 중심으로

Abstract

본 연구는 COVID-19 상황에서 프로스포츠 리그가 우리 사회에 창출하는 비시장적 가치, 그중에서도 공공재적 가치를 중심에 두고 경제적 가치 평가를 수행하였으며, 조건부가치평가법(CVM)을 분석 기법으로 활용하였다. 온라인을 통해 총 1,000부의 설문지가 배포되었으며, 불성실 응답과 저항성 응답을 제외한 총 800부를 최종유효표본으로 활용하여 분석하였다. 로그-로지스틱모형과 토빗 모형을 통해 폐쇄형과 개방형 응답 결과 모두를 제시함으로써 연구결과의 신뢰성과 타당성을 확보하고자 하였다. 분석 결과, 프로스포츠 리그에 대한 1인당 WTP는 DBDC 모형에서 5,590.5원, Tobit 모형에서 6,634.3원으로 추정되었다. 이를 다시 사용가치와 비사용가치로 분해하였으며, DBDC 모형에서 1,414.4원과 1,678.5원, Tobit 모형에서 4,176.1원과 4,955.8원으로 각각 추정되었다. 특히, 비사용가치가 사용가치에 약 3배에 달하는 것으로 나타나 한국의 프로스포츠 리그는 NHL, NFL, NBA 등 해외 리그 구단에 상대적으로 더 높은 공공재적 가치를 갖는 것을 확인하였다. 이상의 결과를 토대로 학술적, 실무적 시사점을 논의하였다.