Abstract
هدف البحث الى اختبار تأثير استغراق الزبون في استراتيجيات الاثراء التسويقي من خلال الدور الوسيط للعلامة التجارية الخضراء في شركة بغداد للمشروبات الغازية والتي تعد من الشركات الصناعية الرصينة المدرجة في سوق الأوراق المالية العراقي، اذ تمثلت مشكلة البحث بعدد من التساؤلات بهدف التعرف على الأطر الفكرية والتطبيقية لمتغيراتها فضلاً عن الاهتمام بتطبيق متغيرات البحث في واحدة من اهم الشركات الصناعية العاملة في القطاع الصناعي العراقي الخاص. اذ تم اختيار الشركة وبعض من مراكز مبيعاتها المنتشرة في محافظة بغداد ميداناً للتطبيق، واختيرت عينًة البحث العشوائية المكونة من (215) شخص من افراد الشركة ومراكز المبيعات التابعة لها، وتم اعتماد أداة الاستبانة كأداة الحصول على البيانات التي تم اِعدادها اٍستناداً الى بعض من المقايْيس الجاهْزة بعد اخضاعها من قبل الباحثين الى اختبارات الصدق والثبات، كما تضمن البحث استخدام البرنامج الإحصائي الجاهز (SPSS v22) في ادخال وتحليل بيانات البحث، و (AMOS V.23) لتحديد مسارات إنحدار العلاقة بين أبعاد البحث، وتوصل البحث الى مجموعة استنتاجات اكدتها صحة الفرضيات وكان أهمها وجود علاقة طردية وتأثير ذا دلالة معنوية لاستغراق الزبون في استراتيجيات الاثراء التسويقي يزداد بشكل ملحوظ من خلال توسط العلامة التجارية الخضراء.
Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
