產品技術取代與市場競爭模式之研究-以全球CRT、LCD 及PDP TV 銷售為例

Abstract

傳統 CRT TV 因尺寸的加大會導致過於笨重的缺點，以及數位電視興起而造成電視市場的重大變革，因此符合此需求之薄型平面電視便應運而生，尤其是面板廠商大規模的投入電漿與液晶電視的產出，更造成薄型平面電視蓬勃發展，然而此現象卻同時引發了電漿與液晶電視兩種電視技術彼此爭奪市場佔有率的競爭局面。 本研究以擴散模式為基礎，並結合人口成長的變動會影響潛在的使用者人數，進而會影響市場潛量的假設來建構產品擴散取代之預測模式，並應用於CRT 及LCD TV 電視市場產品的擴散取代效應進行分析。在探討PDP與LCD TV 兩者之間的動態競爭關係，採用競爭模式擴散系統-Lotka-Volterra 競爭模式，並藉由Lyapunov 函數進行均衡點之穩定性分析探討。結果顯示，對於首次購買的消費者而言，CRT TV 已非首選，而是轉而購買LCD TV。然而對於已持有CRT TV 的消費者，LCD TV 尚未造成促使消費者立即取代CRT TV 的動機。在產品的競爭方面，LCD TV是扮演獵物的角色，而PDP TV 則是扮演掠食者的角色。均衡分析方面，PDP TV 不會從市場消失，而是和LCD TV 維持均衡的關係。