Abstract
Este artigo tem como objetivo determinar a relação entre consumo de status e grau de adoção de inovação. Diante disso, foi utilizada a escala de domínio específico de inovatividade (1991) e a escala de consumo de status (1999), esta última dividida em três construtos: sociabilidade, consumo de status e não funcionalidade. A pesquisa foi conduzida através de questionários. A amostra é composta por 822 estudantes de escolas e universidades públicas e privadas. Os resultados indicam forte relação entre inovatividade e consumo de status (R² = 0,112, p<0,05), inovatividade e sociabilidade (R² = 0,015, p<0,05) e inovatividade e não funcionalidade (R² = 0,097, p<0,05). Os resultados indicam que: 1) Consumidores com alto grau de inovatividade são altamente integrados com grupos sociais. 2) Estes consumidores são mais preocupados com as características simbólicas dos bens. 3) Estes consumidores identificam nos novos produtos tecnológicos uma forma de expressar status para seu arredor.
Highlights
This article aims at determining the relationship between status consumption and the degree of innovation adoption
Even with the positive relationship between innovativeness and status consumption, the variation on the status consumption explained by the innovativeness is not highly explained
The results indicate that: 1) innovative consumers are highly integrated with social groups; 2) innovative consumers are more concerned about the symbolic aspects of the goods; 3) innovative consumers seek in new technological products a way of obtaining and showing status for their surroundings
Summary
A discussão sobre inovação é bastante corriqueira nos estudos científicos, especialmente por ser algo que está diretamente associada à busca, descoberta, experimentação e à adoção de novos produtos, processos e formas organizacionais (Dosi, Freeman, & Nelson, 1988). ● Maioria Inicial (MI): adotam novas ideias mais rapidamente que a média do seu grupo social. A prontidão a tecnologia pode ser definida em quatro componentes distintos: otimismo, inovatividade, desconforto e insegurança. Otimismo é definido pelo autor como uma visão positiva da tecnologia e uma crença de que ela oferece mais controle, flexibilidade e eficiência em suas vidas. Inovatividade é definida como a tendência que um indivíduo possui de ser um pioneiro na adoção de tecnologia e líder de pensamento. Os pioneiros compartilham as crenças dos benefícios da tecnologia, no entanto ainda são inseguros e desconfortáveis no que concerne à adoção. São o grupo oposto aos exploradores, os últimos a adotarem uma nova tecnologia e possuem muitos fatores inibidores. Os componentes de prontidão de tecnologia e suas relações com os consumidores são apresentados abaixo na tabela 2
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