Abstract
O tema da “interação” ou “comunicação direta” em ambientes digitais é um tópico de debate amplo nas investigações dedicadas às campanhas on-line, desde sua origem. O Twitter é um dos sites que têm sido adotados por parte importante de novas lideranças mundiais forjadas na comunicação digital, a exemplo de Donald Trump, nos EUA, Viktor Órban, na Hungria, Recep Erdogan, na Turquia e Jair Bolsonaro, no Brasil. Este artigo é centrado no caso do atual presidente brasileiro e tem o intuito de verificar, em diálogo com a literatura normativa acerca da hipotética “horizontalidade” das campanhas on-line, se e como, para além da simples adoção do Twitter como canal de comunicação, a campanha de Jair Bolsonaro utilizou de recursos interativos para se comunicar diretamente com outros perfis do site.
Highlights
Para essa busca atribuir algum sentido estratégico subprimeira frente de análise foram criadas jacente às mensagens, e a categoria Forma de as categorias Quem, destinada a identificar Interação, que define se a relação estabelecida a identidade desses perfis, e Tipo, que permite com outros usuários é dialógica ou baseada na distinguir os recursos de menção e de retuíte. publicidade de informação
Este artículo se enfoca en el caso del actual presidente brasilero y tiene el propósito de verificar cómo, más allá de la simple adopción del Twitter como canal de comunicación, la campaña de Jair Bolsonaro utilizó recursos interactivos para comunicarse directamente con otros perfiles de personas presentes en dicha página
Summary
E-compós (Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação), ISSN 1808-2599, v. 23, jan–dez, publicação contínua, 2020, p. 1–18. https://doi.org/110.30962/ec.1994. As análises empíricas dão conta de a vanglorização das possibilidades de comuniuma espécie de diagnóstico da normalização cação direta oferecidas pelos sites para redes das campanhas on-line nesse aspecto, ou seja, sociais, criam um nova camada de expectatina maioria dos casos, partidos e candidatos vas e indagações de pesquisa em sobre quais não se valem de recursos interativos, seja estratégias de comunicação têm sido adotapara dialogar com eleitores, seja para pro- das para fins de comunicação política. É verificar se e o quanto, por meio de sua tuítes originais, menções e retuítes – sendo conta oficial no Twitter, o candidato a presi- todas as três formas passíveis de serem acomdente Jair Bolsonaro estabeleceu formas de panhadas de conteúdos em formatos variacomunicação direta, interativa, com outros dos, como imagens, vídeos e links. Para fins de análise, por- o sentido estratégico das interações (batetanto, as mensagens que contêm um dos dois -papo, propaganda, crítica)?; (6) A quais recursos que permitem a comunicação hori- re lexões e conclusões a relação entre esses zontal na plataforma
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