Abstract
In this text, a study of the fashion blogger is carried on according to the Spanish customer behaviour related to this figure. In order to do that, surveys have been conducted between female population, with the aims of knowing the most influencer bloggers of the Spanish context, identifying the differences between the behaviour of the fashion blogs followers and not followers, and the differences between the followers of one blogger and another. Results show the volatility of the compromise with a particular blogger and the need that these bloggers have of adapting themselves to new platforms such as Instagram.
Highlights
Las nuevas tecnologías han revolucionado la comunicación de manera vertiginosa en los últimos años, creando nuevas e interesantes parcelas de actuación para los distintos sectores sociales y económicos, siendo el sector moda uno de los que más cambios ha experimentado
a study of the fashion blogger is carried on according to the Spanish customer behaviour related to this figure
In order to do that, surveys have been conducted between female population
Summary
Las nuevas tecnologías han revolucionado la comunicación de manera vertiginosa en los últimos años, creando nuevas e interesantes parcelas de actuación para los distintos sectores sociales y económicos, siendo el sector moda uno de los que más cambios ha experimentado. Al estudiar la conjunción entre comunicación y moda, hoy en día se hace imprescindible dedicar una especial atención a plataformas digitales como los blogs, que, dominados por influencers, se han convertido en auténticos prescriptores en la materia. De la mano de los avances tecnológicos, no solamente ha cambiado la comunicación en las empresas dedicadas a la moda, sino que, con ellas, también lo han hecho los consumidores, quienes, guiados por la interactividad e inmediatez del medio digital, son más exigentes con los productos que compran. El análisis del público seguidor de este tipo de blogs no solo afecta al marketing mix de las empresas de moda, sino que incide directamente en el estudio del comportamiento del consumidor en el entorno digital. Dentro de este objetivo principal se han marcado otros tres objetivos secundarios: (OS1) conocer las diferencias entre el público seguidor y no seguidor de blogs de moda en cuanto a la percepción de dichos blogs y de las blogueras de moda, (OS2), identificar a las blogueras de moda más conocidas del panorama nacional; y (OS3) conocer las diferencias en el comportamiento del público en función de la bloguera de moda que siga
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
