Comunicación en servicios en la era de la globalización. La comunicación digital y el servicio personalizado: oportunidades y limitaciones / A comunicação em serviços na era da globalização. A comunicação digital e o serviço personalizado: oportunidades e

Abstract

A partir del análisis empírico de un trabajo pionero y único en Portugal sobre Relaciones Públicas y Calidad, centrado en la relación directa entre empleado de empresa y cliente externo como objeto de estudio, se reflexiona a la luz de la aplicación de las más recientes tecnologías, de las Relaciones Internas y de la Comunicación. En un tiempo en el que hablar de Comunicación de empresa nos obliga a hablar de Comunicación Digital, debemos sacar provecho de tal contribución, sin olvidarnos que cualquier Servicio tiene como finalidad última la relación directa con el cliente y su satisfacción. Pretendemos verificar la oportunidad y aplicabilidad práctica y eficaz de los medios involucrados; del nivel de conocimiento y sensibilidad esenciales en relación al objeto Comunicación Digital. Intentamos contribuir con una reflexión fundamentada en estúdios aplicados, trabajo de campo y trabajo documental. Hemos llegado a la conclusión que la dicotomía Servicio Personalizado/Comunicación Digital, exigirá siempre una decisión ponderada que refleje la conciliación, sustentada en planos Estratégicos de Comunicación Integrada donde se destaque el papel de las Relaciones Públicas en la Comunicación Organizacional.