Abstract
La creación de comunicaciones visuales, cada vez son más importante y se extienden más allá de empaques, material promocional, publicidad, tarjetas de presentación y membretes. Muchos negocios invierten una cantidad significativa de dinero en el desarrollo de sus logos (Coleman et al., 1995). Estudios demuestran que 1 de cada 50 compañías rediseñará su logo en el próximo año (Spaeth, 2002), y a un alto costo. La compañía Pepsi pagó $1 millones a la firma Arnell Group por el rediseño de su logo, por otro lado, la BBC (British Broadcasting Corporation) gastó 1.8 millones al rediseñar su logo en 1997 (Stampler 2012).El propósito principal de este estudio es explorar la composición de la comunicación visual y los elementos que inciden en el reconocimiento de la marca. Se explora la correlación entre la recordación, creatividad y la intención de compra. La muestra consto de 100 encuestados de la Universidad de Puerto Rico. Se expusieron a diferentes estímulos y se realizaron pruebas estadísticas para explorar las correlaciones.Se seleccionaron 5 marcas líderes en las industrias de cerveza y shampoo. Los logos (comunicaciones visuales) de cada marca fueron deconstruirlos y se aislaron los elementos de forma, color y tipografía.
Highlights
Introducción La identidad visual de una marca incluye su logotipo, símbolos, formas y empaque, entre otros elementos
The main purpose of this study is to explore the composition of visual communication and the elements that affect brand recognition
Al variar los estímulos podríamos observar otras variables que inciden en la recordación de la marca como lo serían el tono del anuncio, el texto publicitario, la utilización de imágenes, proporción de los elementos, entre otros
Summary
Introducción La identidad visual de una marca incluye su logotipo, símbolos, formas y empaque, entre otros elementos. Luego de la revisión de literatura se procedió a crear una estructura de investigación donde la recordación de la marca y la creatividad del logo adoptan la forma de variable independiente, la intención de compra será nuestra variable dependiente. Para nuestra investigación medimos los constructos de Recordación de marca, Creatividad de la Marca e Intención de compra.
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