Abstract
This paper presupposes that the electoral communication is not limited to election periods, since there is an ongoing strategic use of media to build the image of political leaders and parties. This is the concept of permanent campaign, which is a confluence of government communication and electoral campaigns. The article develops an analysis of the permanent campaign of the first term of Dilma Rousseff (PT), taking her 20 pronouncements broadcasted in the Cadeia Nacional de Radio e Televisao (CNRT) and in the programs of Horario Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE).
Highlights
As relações entre mídia e política estão cada vez mais próximas
Tal campanha é um processo sem fim procurando manipular fontes de aprovação do público para se engajar em uma ação de governar em si mesma
Mesmo que tenha sido feito um recorte de dois objetos num universo tão amplo de estratégias de comunicação e de uso de mídias, o artigo aponta para uma temática pertinente da campanha permanente e sinaliza para que trabalhos posteriores apri‐ morem ferramentas metodológicas que possam compreender melhor o fenômeno, tendo em vista que a comunicação é cada vez mais recorrente para os atores políticos como uma estratégia de conquista e manutenção de poder
Summary
As relações entre mídia e política estão cada vez mais próximas. Em função do grande alcance dos meios tradicionais e da popularização dos novos dispositivos tec‐ nológicos, é necessário reconhecer que se vive em meio a um bios midiático que or‐ ganiza e estrutura a contemporaneidade. A administração americana entra no século XXI inundada por uma mentalidade de campanha e um maquinário para vender políticos, boas políticas e qualquer coisa entre ambos» (Heclo, 2000: 17). Mesmo que tenham algumas distinções importantes, há uma série de aspectos em comum, como a disputa de retóricas por meio da qual os líderes que estão no governo procuram convencer o eleitor de que o mundo atual está bom e poderá ficar melhor se houver continuidade. Tendo como base o conceito de campanha permanente, o artigo analisa a cam‐ panha permanente do primeiro mandato de Dilma Rousseff, do Partido dos Trabalha‐ dores (PT), no período de 2011 a 2014, tomando como recorte os 20 pronunciamen‐ tos feitos pela presidente em Cadeia Nacional de Rádio e Televisão (CNRT) ao longo dos quatro anos e os programas da candidata do PT no Horário Gratuito de Propa‐ ganda Eleitoral (HGPE), nas eleições presidenciais de 2014. Utiliza‐se a aná‐ lise de conteúdo da autora Bardin (2011), tanto para mapear os dados quantitativos como para a análise qualitativa
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