« C’est totalement ridicule » : stratégie et contenu d’une communication négative dissimulée lors de la campagne présidentielle française de 2017

Abstract

Durant la campagne presidentielle francaise de 2017, le dispositif « Ridicule TV » se presente comme un projet d’humour sur l’actualite politique sur les reseaux sociaux numeriques (Twitter, Facebook, Youtube) et diffuse une soixantaine de courtes videos. En realite, il s’agit d’une action dissimulee de communication politique negative contre Emmanuel Macron elaboree et geree par des membres de la campagne de l’un de ses adversaires, Francois Fillon. Nous discutons comment le dispositif, puisqu'il ne se donne pas a connaitre pour ce qu’il est, limite sa reussite en matiere de gain electoral, tout en s’ajustant a des contraintes contextuelles. Pour elucider l’apparent paradoxe entre la fin et les moyens de cette action de negativite, l’article en etudie theoriquement et empiriquement la pertinence avec une double perspective de sociologie de la communication politique et d’analyse strategique de la communication. Puis, l’analyse de contenu des videos en termes de mise en recit et de procedes discursifs, en operant notamment la distinction entre moquerie et denonciation, permet d’evaluer a quel degre les discours sont conformes au projet strategique. L’analyse revele un important travail de recherche des contenus et de mise en recit politique, ainsi que la primaute d’un objectif strategique – denigrer l’adversaire – sur un autre, la dissimulation.