Abstract
O objetivo neste artigo é compreender como se dão as transações entre produtores e compradores de uva na região de Marialva. Realizou-se uma pesquisa qualitativa por meio de entrevistas semiestruturadas com produtores e compradores uva dessa região. Os resultados demonstraram que as transações são caracterizadas por ativos específicos de médio e alto grau, altas incertezas e frequência média. Observou-se que a racionalidade limitada se evidencia nas transações, propiciando um ambiente favorável ao comportamento oportunista entre as partes. Conclui-se, portanto, que, apesar do mercado livre ter sido a estrutura de governança mais utilizada, a estrutura contratual seria a mais indicada para as transações analisadas.
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