Abstract
Neste artigo, a partir da análise de reportagens de nove jornais estrangeiros publicadas durante a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos realizados no Brasil, discutimos se a categoria soft power pode ser aplicada ao Brasil dos megaeventos esportivos. Consideramos que a categoria não pode ser aplicada em nações periféricas e deve ser repensada para países de economia dependente. Por isso, propomos de maneira embrionária uma redefinição da teoria de soft power. Neste contexto, surge a categoria “soft power heterodoxo”. A partir de tal categoria, consideramos que os jornais analisados retrataram dois países em um mesmo território, um em 2014 e outro em 2016. Levantamos cinco hipóteses para compreender este fenômeno: organização, dimensão, características, logística, desinteresse. Ademais, este estudo evidencia que não há elementos que possam corroborar avanço no soft power do Brasil a partir das Copa do Mundo (2014) e dos Jogos Olímpicos (2016).
Highlights
In this article, based on the analysis of reports from nine foreign newspapers published during the World Cup and the Olympics held in Brazil, we discuss whether the category of Soft power can be applied to the Brazil of mega sporting events
A partir de esa categoría, consideramos que los periódicos analizados retrataron dos países en un mismo territorio, uno en 2014 y otro en 2016
British Broadcasting Corporation – BBC, London, World Latin America, 10 agosto 2016
Summary
Buscamos discutir se a categoria soft power pode ser aplicada a nações periféricas como o Brasil. O conjunto das interpretações derivadas da compreensão crítica da bibliografia e a análise dos documentos a partir destas interpretações nos levou a evidenciar, a partir do referencial proposto, que a categoria soft power, da forma utilizada por Nye (1990a, 1990b, 2004, 2009, 2018), não pode ser aplicada a países periféricos. A partir desta redefinição propomos o conceito “soft power heterodoxo”, chegamos a quatro subáreas de análise que permitiram as formulações constantes deste trabalho: (a) Soft power no contexto do mundo globalizado; (b) Utilização dos ME pelas nações periféricas para incrementar seu soft power; (c) Mídia Internacional como fator de impacto na avaliação do Brasil no exterior e possível influência no seu soft power; (d) Aplicação da teoria do soft power a nações periféricas como o Brasil
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