AS MAIS VALIAS DA ABORDAGEM METODOLÓGICA MISTA: O CASO DO ESTUDO DO EFEITO DA PARTICIPAÇÃO NO FESTIVAL SUDOESTE NA CONSTRUÇÃO DA(S) IMAGEM(NS) SOBRE O DESTINO ALENTEJO LITORAL E NA INTENÇÃO DE REVISITA

Abstract

Esta comunicação pretende caracterizar as mais valias do desenvolvimento de uma abordagem metodológica exploratória do tipo misto tendo por base o estudo do efeito que a participação no festival de música (MEO)Sudoeste, realizado em 2017, que teve/tem na(s) imagem(ns) construídas sobre a região Alentejo Litoral/Sudoeste e na(s) respetiva(s) intenção(ões) de revisita. A investigação permitiu: 1) identificar os perfis de imagem de destino (ID) construídos pelos festivaleiros pós festival; 2) aferir a opinião sobre o efeito induzido pela participação no festival sobre essa(s) ID e 3) tipificar as intenções de revisita e de recomendação de visita à região. A recolha e a análise combinada de dados de natureza quantitativa e qualitativa permitiu enriquecer a identificação e a caracterização dos perfis de imagem tidos pelos festivaleiros. Se os dados de natureza quantitativa situam os perfis tipo e a expressividade das respetivas dimensões, são os dados de natureza qualitativa que permitem apreender a sua verdadeira amplitude e significância. Os resultados evidenciam que por via da colheita e interpretação combinada de dados quantitativos e dados qualitativos, o método misto de pesquisa é o que assegura maior potencial e riqueza na triangulação e interpretação dos dados, sendo o mais adequado para objetos de estudo multidimensionais.