Abstract
The aim of this study is to examine the factors that can influence green buying behavior. Factors to be investigated are personal norm, social environmental norm, peer influence, and green self-identity. The research design used in this study is hypothesis testing with a purposive sampling technique. The number of respondents is 200, with the specific criteria is consumers who understand and consume environmentally friendly products in the past year. The results showed that the four variables, namely personal norm, social environmental norm, peer influence, green self-identity, had a positive influence on green buying behavior.
Highlights
The aim of this study is to examine the factors that can influence green buying behavior
Semakin tinggi kesadaran konsumen akan pentingnya menjaga lingkungan, maka sangat mungkin konsumen berkeinginan untuk membeli produk yang ramah lingkungan atau sering disebut produk hijau (Anvar & Venter, 2014; Jansson, Marell, & Nordlund, 2010)
Marketing Intelligence and Planning, Vol. 29, No 1, 69–85
Summary
Sesuai dengan hipotesa yang dibentuk, penelitian ini akan menggunakan alat ukur untuk lima variabel berdasarkan beberapa penelitian sebelumnya. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan tehnik purposive sampling yang membutuhkan kriteria tertentu sesuai dengan kebutuhan penelitian. Berdasarkan tujuan penelitian, maka ditentukan bahwa kriteria sampel adalah konsumen yang memahami dan kemudian juga mengkonsumsi produk yang ramah lingkungan, minimum satu tahun terakhir. Penelitian ini melakukan pengujian validitas dan reliabilitas atas instrumen yang digunakan. Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan bahwa semua indikator adalah valid karena nilai factor loading-nya melebihi 0,40, sesuai dengan penjelasan dari Hair dkk. Selanjutnya uji reliabilitas yang menggunakan dasar dari Cronbach’s Alpha, ditemukan nilai semua variabel berada antara 0,70 dan 0,90, yang berarti instrumen yang digunakan reliabel
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Free) 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a call
