Abstract
El propósito de este trabajo es el estudio de la dispersión geográfica del gasto realizado por los turistas domésticos en un microdestino cultural como es la ciudad de Granada, España. Para ello, se realiza un análisis de regresión de clases latentes para tratar de identificar los factores que afectan a dicha dispersión. Dichos gastos fueron representados en diferentes mapas de calor para poder observar las zonas sobreexplotadas de la ciudad. Respecto a los resultados, se identificaron dos segmentos los cuales difieren en cuanto a la dispersión del gasto, con base en su edad y visitas previas al destino. La elevada presión turística de este tipo de destinos está comenzando a ser un grave problema para los mismos, por ello esta investigación trata de aportar conclusiones relevantes en cuanto a la gestión de dichas aglomeraciones, así como para la identificación de localizaciones de interés, las cuales procuren una correcta instalación de los servicios turísticos.
Highlights
Factors that affect the geographical distribution of tourist expenditure
This was achieved through observing a heat map representation
Two clusters were identified in the regression results, where significant differences in terms of expenditure distribution by age and previous visits were observed
Summary
Según la Organización Mundial del Turismo en 1985, el turismo cultural es el “viaje por motivos estrictamente culturales o educativos”. Istoc (2012) lo define como “movimientos de personas por motivaciones esencialmente culturales, tales como viajes de estudio, las artes escénicas y visitas culturales, viajar a festivales y otros eventos culturales, visitas a sitios y monumentos, viajes para estudiar la naturaleza, el folklore o el arte”. El turismo cultural representa del 8 al 20 por ciento de la cuota de mercado turístico mundial (Hjalager, 2009) siendo una de las tipologías que más ha crecido en los últimos años y su perfil tipo de turista uno de los más deseables por los destinos en términos de un mayor nivel de gasto y mayor tiempo de estancia en el destino (Kerstetter, Confer y Graefe, 2001). Por ello el objetivo es analizar la dispersión de los gastos de los turistas en Granada, teniendo en cuenta la heterogeneidad del mercado y analizando las variables que influyen en dicha dispersión, lo cual ayude en cierta medida a paliar estos problemas de saturación a través de la atracción de una tipología de turista que disperse sus gastos en el destino y del análisis de zonas “calientes” que puedan generar cierta insatisfacción en el turista derivado de la masificación (Prakash et al, 2019). Se abre una nueva ventana al estudio de los patrones de movimiento del turista, midiendo en tiempo real el comportamiento espacial del gasto turístico, constituyendo un primer acercamiento exploratorio al análisis de la sobreexplotación desde la óptica de la variable más importante para los destinos (el gasto turístico), aportando una nueva orientación metodológica, desde la herramienta de captación de la muestra a través de una App hasta el tratamiento de los datos aunando ambas problemáticas (sobreexplotación y distribución del gasto turístico)
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