Análise dos Atributos Valorizados pelo Consumidor no Mercado Brasileiro do Luxo Acessível

Abstract

O presente estudo tem como objetivo fundamental identificar quais so os principais atributos valorizados pelos consumidores brasileiros de bens de luxo acessvel. Em suma, entende-se que o luxo acessvel (ou novo luxo) perfaz um mercado composto por uma base de consumidores de classe mdia, que aparentemente desejam expressar um estilo de vida, poder e status por intermdio de suas aes de consumo, mas que no possuem renda suficiente para a compra dos itens tradicionais de luxo que no geral possuem preos elevados. Para se atingir os propsitos do estudo, levantaram-se, a partir de uma extensa reviso de literatura, 32 itens que podem determinar o comportamento dos consumidores de bens de luxo. Como mtodo de anlise de dados, utilizou-se uma anlise fatorial exploratria. Em suma, identificou-se que os consumidores valorizam atributos relacionados s emoes inerentes aos bens de luxo; qualidade e durabilidade dos itens; s relaes sociais que podem ser estabelecidas a partir da posse e uso do bem; ao protagonismo e tradio das marcas; alm da importncia da inovao.