Abstract

Los estudios sobre el liderazgo de opinion comenzaron con las aportaciones de Paul Lazarsfeld y sus companeros de la Escuela de Columbia (Katz & Lazarsfeld, 1955), cuando Lazarsfeld desarrollo su teoria de “the-two-step-flow of communication” que incidia en los efectos limitados de los medios. Ademas, Lazarsfeld indico que la moda, por su dinamismo, era un campo propicio para el analisis del papel de la comunicacion personal y del liderazgo de opinion. El presente articulo analiza los estudios en este campo entre los anos 1950 y 2000; una evolucion en la que se establecen las bases sobre las caracteristicas de los lideres de opinion en moda como medidores de la cultura y valores sociales, fuentes de informacion, fuentes de consejo, modelos de comportamiento en moda, fuentes de seguridad para la aceptacion social. La revision cronologica de los estudios permite un analisis en profundidad en el que aparecen las claves sobre el papel de la comunicacion personal, cuestion relevante en la difusion de las tendencias de moda.

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