Analysis of marketing mix elements of non-wood forest products in central Serbia

Jelena Nedeljkovic,Ljiljana Keca

doi:10.2298/gsf1002083n

Abstract

Demand for high-quality products of biological origin has been increasing, in accordance with changes in objectives of forest management, which are caused by socio-economic development. Although non-wood forest products (NW?FPs) have been collected and used for generations, only in recent decades their importance has been recognized. The aim of this paper is to analyze marketing strategies of companies involved in processing and distribution of NWFPs. Due to the specificity and comprehensiveness of the problem, the various general and specific methods and techniques, which are used in the study of marketing elements, have been applied. A?WOT analysis was applied in order to better interpret results of SWOT analysis. The survey was conducted among small and medium enterprises dealing with NWFPs in central Serbia. Conducted research determined the most important final products, prices, types of promotion and structure of distribution channel.

Highlights

Demand for high-quality products of biological origin has been increas ing, in accordance with changes in objectives оf forest management, which are caused by socio-economic development
The survey was conducted among small and medium enterprises dealing with NWFPs in central Serbia
This research focuses on small and medium enterprises, which deal with NWFPs and their marketing activities

Summary

МАТЕРИЈАЛ И МЕТОД

У складу са природом проблема и циљем истраживања, у раду су примењене различите опште и посебне научне методе. А’WОТ ана лиза (Analytic Hierarchy Process in SWOT analysis), која представља комбинацију aналитичког хијерархијског процеса (Analytic Hierarchy Process - AHP) и класичне SWОТ анализе. SWОТ анализа представља инструмент који се користи за анализу интерних и екстер них окружења предузећа, у циљу подршке у стратешком одлучивању (H i l l , We s t brook , 1997). У А’WОТ анализи, AHP је интегрисан у SWОТ анализу. У поређењу са AHP, ова метода је једно ставнија за употребу и чини јаснијим поређење значаја појединих фактора одлу чивања. Коришћена је верзија SМАRТ методе у којој се одређен број поена (максимално 100 поена) додељује сваком елементу одлуке, односно сваком од фактора SWОТ анализе, у циљу указивања на релативан значај појединих фактора. Године, а подаци се односе на период од 2004-2008.

РЕЗУЛТАТИ

ДИСКУСИЈА

Findings

ЗАКЉУЧЦИ