Analiza vrednovanja brenda na bazi kombinovanih metoda vrednovanja

Svetlana Terzić,Irena Đalić

doi:10.5937/aneksub1942033t

Svetlana Terzić, Irena Đalić

Open Access

https://doi.org/10.5937/aneksub1942033t

Copy DOI

Abstract

Branding of companies and products are comparative advantages that can provide growth and development of the company. Estimating the brand in companies is necessary for the purpose of analyzing and determining whether planned investments in the brand will provide the company with adequate wages. In order to achieve this goal, marketing managers need to get to know the value of the brand and the methodology of valuation. By analyzing domestic business practice, it was established that marketing managers do not have enough knowledge about the problem of brand values and methodology of valuation. The aim of the research is to analyze and understand the methodology of valuating the brand based on the combined methods of valuing, in discounting cash flows and royalties. This would indicate the need for more active access to the branding and investment strategy in order to satisfy the interests of companies and consumers.

Highlights

Сажетак: Брендирање предузећа и производа јесу компаративне предности које могу да обезбиједе раст и развој предузећа
Имајући у виду претходно наведено, може се закључити да се ствара потреба за спознајом вриједности бренда
If marketing managers had a clear understanding of the methodology of calculating brand values and if they used that in practice, brand management, the marketing sector and the entire company would be improved

Summary

Концепт вриједности марке и методологије вредновања

У првом дијелу рада анализираће се концепт вриједности бренда и методологије мјерења. Према једној од дефиниција, вриједност марке јесте дио економске добити који је изазван марком и коригован одговарајућом дисконтном стопом Kaлкулативна вриједност марке одређује се са аспекта предузећа, односно интересних група, тако што се вриједност марке изражава монетарним показатељима као дио вриједности финансијских мјерила перформанси предузећа У моделе који се базирају на процјенама финансијске вриједности марке Као синоним за наведени концепт, аутор Глуховић користи термин имовинске вриједности марке, која подразумјева знање које потрошачи имају о марки У литератури из области брендирања као синоним за наведене методологије користи се и термин модели квалитативне анализе позиције марке Једна од основних заједничких карактеристика јесте та да врше процјену глобално познатих брендова енормних вриједности (видјети више: Терзић, 2017, стр. 142–158)

Неопходност мјерења вриједности бренда

Лондонска берза

Вредновање бренда методологијом тантијема и дисконтовања новчаних токова