Analisis Determinan Keputusan Konsumen Muslim Membeli Green Product

Nanda Naufal Rofiza Haidar,Mukhamad Najib,Achmad Firdaus

doi:10.15408/ess.v10i1.13801

Nanda Naufal Rofiza Haidar, Mukhamad Najib + Show 1 more

Open Access

https://doi.org/10.15408/ess.v10i1.13801

Copy DOI

Abstract

The study aims to determine the effect of Collectivism, Eco-Literacy, Green Advertising, Spirituality and Environmental Concern on the intention to buy environmentally friendly products All Fresh on Indonesian Muslim consumers. The research consisted of three stages namely the study of literature. Then a field study was conducted by distributing questionnaires to 270 respondents. The analysis method used is Structural Equation Modeling (SEM) using AMOS. The results showed that the variables Collectivism, Eco-Literacy, Green Advertising and Spirituality showed a significant and positive effect on Environmental Concern. Furthermore, these variables show a significant and positive relationship to the attitude toward green products (ATGP) of Indonesian Muslim consumers.

Highlights

Abstrak Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh Collectivisme, Eco-Literacy, Green Advertising, Spirituality dan Environmental Concern terhadap niat beli produk ramah lingkungan All Fresh pada konsumen muslim Indonesia
The results showed that the variables Collectivism, Eco-Literacy, Green Advertising and Spirituality showed a significant and positive effect on Environmental Concern
Environmental Concern berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude toward green product (ATGP) hal ini menunjukkan bahwa konsumen yang memiliki kepedulian yang kuat terhadap lingkungan lebih cenderung ke arah konsumsi produk hijau

Summary

Nanda Naufal Rofiza Haidar

Analisis Determinan Keputusan Konsumen Muslim yang besar. Menurut sensus BPS (2010), terdapat sekitar 207,2 juta muslim yang tinggal di Indonesia. Tang et al (2014) menyelidiki hubungan langsung EC dengan ATGP pada konsumen Tiongkok dan menyarankan bahwa EC adalah faktor kunci yang mempengaruhi sikap konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Dalam analisis yang lebih rinci tentang konsumen Australia, Ogbeide et al (2015) mengemukakan bahwa tingkat EL yang lebih tinggi memengaruhi konsumen bersedia untuk membayar lebih mahal pada produk ramah lingkungan. Periklanan hijau tidak hanya memengaruhi sikap konsumen terhadap lingkungan, penelitian oleh Zhao (2014) menemukan kredibilitas klaim iklan ramah lingkungan memiliki peran penting dalam memengaruhi niat pembelian konsumen dari produk ramah lingkungan. Hal ini juga didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Ahmad et al (2010) yang menunjukkan bahwa iklan lingkungan berdampak pada niat pembelian konsumen menjadi produk ramah lingkungan. Sementara Rahbar dan Wahid (2011) menemukan iklan hijau membantu konsumen membuat keputusan pembelian, tetapi tidak mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli produk ramah lingkungan.

Semakin besar semakin baik

Acceptable Acceptable