An Analysis of Message Strategies of Newspaper Editorials―With a Focus on Newspaper Articles around the Launch of the New Government―

Abstract

이 연구는 새 정부가 출범할 때 쓴 사설 두 편을 대상으로 논리 구조와 메시지 전략을 분석한 논문이다. 이 연구에서 사설을 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 새 정부 출범에 쓴 두 사설의 논리 구조는 신문사가 정부에 우호적이거나 배타적이어도 큰 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 사설의 메시지 전략은 우호적 정부와 배타적 정부에서 차이가 있었다. 우호적 정부에는 사설의 주장이 긍정적이든 부정적이든 관계없이 그것을 뒷받침하는 논거를 선택적으로 제시한다. 하지만 배타적 정부에는 주장에 불리한 논거를 선택적으로 제시하는 메시지 전략을 사용하고 있다. 셋째, 우호적 정부에게 불리한 정책이나 공약은 드러내지 않으려 하고 유리한 정책 분야는 부각시킨다. 반면에 배타적 정부에는 불리한 정책 분야의 메시지를 확대하여 제시하고, 유리한 분야는 축소하여 제시한다. 이러한 메시지 전략은 신문사의 의도를 드러내지 않으면서 중립적인 지지 표현 사용 방법과 중립적인 반대 표현 방법으로 볼 수 있다.This paper analyzes logical structures and message strategies of two editorials written around the inauguration of the new government. The findings are as follows. First, logical structures of the two editorials show no significant differences between newspapers regardless of their friendly or unfriendly attitude towards the government. Second, message strategies of the editorials reveal some differences between friendly and unfriendly newspapers. The government friendly newspaper selectively presents supporting grounds for the editorial argument either it is positive or negative. The unfriendly newspaper, however, demonstrates unfavorable reasons for the argument. Third, the friendly newspaper tries not to uncover disadvantageous policy messages but stresses advantageous policies. On the other hand, the unfriendly newspaper exaggerates disadvantageous policy messages but underestimates advantageous ones. These message strategies do not reveal given newspapers’ intent but are considered using neutral supporting or opposing expressions.